البوب ​​Mart Dimoo و Disney يقومون ببناء المعلقات الفخمة الغراء المشتركة الشائعة في السوق

البوب ​​Mart Dimoo و Disney يقومون ببناء المعلقات الفخمة الغراء المشتركة الشائعة في السوق

في الآونة الأخيرة ، أصبحت قلادة DIPOO Glue-Elugy Plush التي أطلقها Pop Mart و Disney محور المناقشة الساخنة على الشبكة بأكملها. من خلال التحالف القوي للتصميم اللطيف ، واستراتيجية الإصدار المحدودة ، والمجموعة القوية من اثنين من IPs الرئيسية ، فإن هذا المنتج التعاوني عبر الحدود سرعان ما أشعل وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية. التحليل المنظم التالي لأداء شعبيته من أبعاد بيانات السوق ، وردود فعل المستخدم ، وأداء المبيعات ، إلخ.

1. نظرة عامة على بيانات السوق (بجانب 10 أيام)

ملاحظة: دورة إحصائيات البيانات هي من 1 أكتوبر إلى 10 أكتوبر 2023.

2. تحليل نقاط البيع الأساسية للمنتج

1.أبرز التصميم: تجمع الصورة الكلاسيكية لـ DIPOO بين عناصر أحرف ديزني (مثل آذان ميكي ومجموعات ألوان Donald Duck) ، والمواد Glue + Plush تعزز قيمة الشعور وقيمة التجميع ؛
2.ندرة: الدفعة الأولى من الإصدار المحدود 50000 مجموعة ، مع احتمال النماذج المخفية فقط 0.5 ٪ ، مما يحفز المشجعين على الاندفاع لشرائها ؛
3.تأثير العلامة التجارية المشتركة: تأثير ديزني IP العالمي مع اختراق ألعاب Pop Mart العصرية ، التي تغطي الجيل Z لمستخدمي الأسرة والآباء.

3. أداء المبيعات

4.

من خلال تحليل تعليق وسائل التواصل الاجتماعي ، تشمل الكلمات عالية التردد:"لطيف" ، "غير قادر على الاستيلاء" ، "النمط الأوروبي الخفي" ، "يفضل على الهدايا". تركز المراجعات السلبية على"ترتفع المشروطون"و"التسليم البطيء"(حوالي 8 ٪).

5. مقارنة الصناعة

البيانات الساخنة للنماذج الأخرى التي تحمل علامة تجارية مشتركة خلال نفس الفترة:

يمكن ملاحظة أن Pop Mart Dimoo × Disney لديها مزايا واضحة في موضوع إشعال القوة وقوة شراء المعجبين.

6. توقعات الاتجاه المستقبلي

1.يستمر السوق المستعملة في التسخين: قد يتجاوز سعر النماذج المخفية 3000 يوان ؛
2.نمو المحتوى المشتق: سوف يؤدي إلغاء التخلص من أشرطة الفيديو والدروس التعليمية لتحويل DIY إلى زيادة حركة المرور الطويلة ؛
3.إلهام استراتيجية العلامة التجارية: لا يزال تصميم الرنين العاطفي عالي الإدراك + هو مفتاح نجاح العلامة التجارية المشتركة للألعاب العصرية.

باختصار ، لا يعمل مشروع Pop Mart المشترك على دمج موقعه الرئيسي في الألعاب العصرية فحسب ، بل يكتسب أيضًا مستخدمين تدريجيين من خلال Disney IP Breaking the Circle ، مما يوفر للصناعة حالة تسويقية كلاسيكية.